L’avenir s’annonce faste pour le marché des applications mobiles. Les prévisions de téléchargements et de dépenses consommateurs sur les stores sur les cinq prochaines années annoncent des chiffres astronomiques, tirés notamment par la zone APAC et une augmentation de la dépense moyenne par terminal.

La croissance des téléchargements sera alimentée par une augmentation massive de la base de smartphones installés, passant de 3,9 milliards en 2017 à 6,1 milliards en 2022. Cette croissance sera notamment menée par les primo-acheteurs de smartphones dans les marchés émergents.

La croissance de dépenses consommateurs s’explique elle par l’augmentation rapide de la base installée et par la croissance des dépenses moyennes par terminal dans les marchés matures.

L’APAC sera la région à la plus forte croissance. Des marchés comme l’Inde, l’Indonésie, le Vietnam, ou les zones rurales en Chine resteront largement dans la phase d’expérimentation du cycle de maturité des applis. Toutes ces régions connaîtront une forte croissance des téléchargements d’ici 2022.

La Chine restera le marché numéro 1 en nombre de téléchargements. La croissance explosive se poursuivra en Inde, grâce à son énorme population. L’adoption des smartphones est alimentée par un accès accru à des appareils Android abordables, ainsi que par la progression de l’accès à la 4G subventionnée.

Les dépenses moyennes par terminal augmenteront de 23% d’ici 2022

L’augmentation des dépenses dans les app stores dans le monde est largement alimentée par la croissance des dépenses moyennes par terminal dans les marchés à maturité. Ainsi, les dépenses moyennes par utilisateurs devraient atteindre 25,65 dollars en 2022 contre 20,94 en 2017.

Comme les utilisateurs trouvent de plus en plus d’applis qui leur sont utiles, leur propension à dépenser augmente. La croissance des dépenses par terminal dans les Amériques est menée par les États-Unis, dont les dépenses consommateurs vont presque doubler d’ici à 2022. Les dépenses annuelles par terminal aux États-Unis dépasseront les 60 $ en 2022, soit une hausse de près de 50 % par rapport à 2017.

La région EMEA est caractérisée par un certain nombre de marchés très matures, comme le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne. Ils devraient tous bénéficier d’une forte hausse des dépenses sur les 5 prochaines années.

La base de smartphones et tablettes installées dans le monde augmentera de 56,4 %, passant de 3,9 milliards en 2017 à 6,1 milliards en 2022. Les deux combinés alimenteront la croissance globale des dépenses consommateurs en applications. Enfin, La pénétration des smartphones augmentera dans les marchés émergents dans les années à venir grâce à des appareils plus abordables et des initiatives comme Android Go et Facebook Connectivity.

En Chine, le plus gros marché des apps au monde, les dépenses doubleront d’ici à 2022.

Les jeux continueront de générer la majeure partie des dépenses d’applis en 2022

Les jeux ouvrent souvent la voie durant la phase d’expérimentation du cycle de maturité des applis. Au fil du temps, les opportunités se développent énormément pour les éditeurs d’autres marchés verticaux, qui augmentent leurs investissements dans ce canal. Sur les 5 prochaines années, les applis hors jeux capteront une part grandissante des dépenses consommateurs. De 2017 à 2022, les dépenses en applications hors jeux augmenteront de 75 milliards de dollars.

Néanmoins, en 2022 les jeux représenteront encore à eux seuls 72.5% des dépenses consommateurs sur les stores.