The Economist Group a récemment dévoilé son étude « _Wanted : CMOs
with 20/20 vision_ » [1] (Avis de recherche : Responsables marketing
avec une vue à 20/20).

Dans le cadre de cette étude, plus de 1000 cadres supérieurs du monde
entier, dont 28 en France, ont été interrogés, sur leurs perceptions
de la fonction marketing, sa finalité, son influence et son avenir.
L’échantillon interrogé fait partie du panel « global Opinion
Leaders » de The Economist Group.

L’étude révèle un vrai manque de clarté sur le rôle et l’activité du Responsable marketing dans le monde des entreprises.
Elle souligne notamment les écarts de compréhension entre la vision
des Directeurs Marketing (« _Chief Marketing Officers_ » ou CMOs),
celle de leurs propres équipes marketing, mais aussi des membres des
comités exécutifs (« _C-suite_ »). En effet, le champ d’action
marketing pâtit d’une perception souvent erronée, à la fois de la
part des autres métiers mais également de la part des professionnels
du marketing eux-mêmes. Le principal point de disparité ?
L’importance de l’image de marque. En effet, parmi les résultats :

* 43% des Directeurs Marketing considèrent le _brand purpose_ ou
mission de la marque comme une priorité stratégique, contre seulement
25% des membres de COMEX et 19% des experts en marketing.

Cette étude de The Economist Group propose également une série
d’outils pour aider les Directeurs Marketing à mieux appréhender
leurs enjeux professionnels, en pleine mutation. Ce rapport constitue un
véritable outil de réflexion pour les CMOs qui veulent gagner en
influence auprès de leur hiérarchie, et qui désirent mieux comprendre
les attentes de leur équipe. L’étude de The Economist Group donne
ainsi un éclairage complet sur une profession qui cherche à se
redéfinir.

Plus d’informations sur l’étude se trouvent dans le communiqué de
presse ci-joint (en anglais).

Le livre blanc de l’étude est disponible sur simple demande ou peut
être téléchargée ici [1].